Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности - А.Г.Печникова
УДК 658.3.007
КОРПОРАТИВНЫЙ БРЭНД КАК МЕТОД МОТИВАЦИИ
Ю.В. БОГАТЫРЕВА, Л.Б.
ТИХАНОВСКАЯ (Ивановская государственная текстильная академия)
Одна из наиболее
сложных проблем, которую решает менеджер любого уровня, связана с оптимизацией
использования трудовых ресурсов. Современное понимание основ трудового
поведения существенно расширяет возможности руководителя в достижении целей
организации. Формирование трудового поведения работников во многом определяется
механизмом мотивации и стимулированием их деятельности.
Тип
мотивации работника формируется под воздействием ряда факторов, таких, как
состояние экономики, уровень жизни населения, образование, культурные традиции,
специфика социальных и профессиональных групп, личностных особенностей людей.
Для сферы торговли очень значимым фактором является «корпоративный брэнд», то
есть устойчивое положительное восприятие предприятия оптовой или розничной торговли
покупателями и общественностью.
Элементы
корпоративной мотивации настолько тесно взаимосвязаны, что зачастую их
достаточно сложно разделить. Одним из основных компонентов является
корпоративная культура как набор факторов, обеспечивающих мотивацию сотрудников,
путем создания благоприятного климата для работы. К базовым элементам
корпоративной культуры относят:
-
миссию организации;
-
стратегию организации;
-
этический кодекс организации;
-
фирменный стиль.