Легпром за рубежом - Баялиева Ч.Т.
Ставки в конкурентной борьбе, развернувшейся во время футбольного
чемпионата, были высоки. Продуценты спортивных товаров израсходовали миллионы
евро на продвижение с помощью спонсируемых команд своих марок.
По заявлению Adidas, ей еще многое предстоит сделать, чтобы поправить дела Reebok (официального
спонсора Американской футбольной лиги) в США. Прибыли и приток заказов у этой
компании незначительны, и ее возвращение к нормальной рентабельности станет
первоочередной задачей германской группы в тек.г. Adidas, производящая в основном
классические спортивные товары (как, например, футбольные бутсы), приобрела Reebok для
расширения ассортимента поставляемой продукции и укрепления ее позиций в Европе.
Американская фирма специализируется на стильных спортивных изделиях, т.е.
выступает в том же сегменте рынка, что и ^перничающая с Adidas германская
компания Puma.
Покупка Reebok призвана
также помочь Adidas конкурировать с группой Nike (США), которая является
крупнейшим в мире продуцентом спортивных товаров. В пред.г. портфель заказов у Adidas сократился
на 4%, а у Reebok —
на 18%. БИКИ, 7.4.2007г.
—
Акции немецкого
производителя спортивных товаров Adidas
выросли не менее чем на 3,4% в
понедельник на фоне слухов о том, что компания может стать целью для покупки,
говорят трейдеры. «На рынке ходят слухи, что Nike пытается купить Adidas», —
сказал один из трейдеров.
Некоторые аналитики считают такие предположения необоснованным, не видя
для Nike смысла
в покупке Adidas. «Не
думаю, что они на самом деле есть такая возможность, или что Nike на
самом деле заинтересован в Adidas»,
— сказал аналитик LBBW Тим
Буркхардт.