Действие указанных механизмов можно проиллюстрировать

Культура искусство образование на рубежа веков - А. И. Рахаев

Назад 120 Вперед

Более сложную структуру по сравнению с установкой имеет сте­реотип. Во-первых, стереотип всегда далек от собственного опыта. В современном обществе - это соответствующим образом подоб­ранные сообщения СМИ. Например, постоянный читатель газеты «Московский комсомолец» будет представлять себе типичного кав­казца как бандита или члена криминального сообщества. Во-вто­рых, устойчивость стереотипу придает его непосредственная связь с установкой.

Наиболее удаленными от непосредственного эмпирического опыта человека и потому наиболее устойчивыми являются полити­ческие стереотипы. Обычный человек видит только внешнее прояв­ление происходящих политических событий. Установки и стерео­типы массового сознания играют значительную роль в формирова­нии образа мира как отдельного человека, так и больших социаль­ных общностей. Концепция образа мира была предложена и глубо­ко проанализирована российским психологом А. Н. Леонтьевым. Он подчеркивал, что образ мира не есть зеркальное отражение в сознании человека и общества явлений и процессов действительно­сти. Образ мира - это особая конструкция, формируемая такими институтами, как семья, школа или средства массовой коммуника­ции. Любая новая информация должна каким-либо образом впи­саться в уже существующий образ мира или будет отвергнута лич­ностью или группой. Недостаток информации, в свою очередь, компенсируется деталями, взятыми из образа мира [4]. Устойчи­вость образа мира может быть достигнута за счет сознательного и управляемого конструирования его не только с помощью СМИ, но и большинством других институтов социализации личности. К ним относится, прежде всего, школа. Целенаправленной деятельностью общества и государства по сохранению и поддержанию образа ми­ра, опирающегося на принцип национально-государственной иден­тичности, можно объяснить устойчивость культуры европейских стран по отношению к американской культурной экспансии. С этой точки зрения деятельность российских средств массовой коммуни- 122 кации представляется скорее хаотичной [2]. При разработке страте­гии формирования и сохранения образа мира следует учитывать и использовать два основных механизма, способствующих ее реали­зации. Механизмы социальной категоризации - отнесение каждого нового воспринимаемого объекта к группе (категории) подобных и уже известных ранее. Его основная функция состоит в упорядоче­нии информации и упрощении процесса познания. Механизм соци­альной атрибуции - приписывание реальным личностям или груп­пам определенных (положительных или отрицательных) свойств, намерений или действий, возможно, не имеющих в реальности к ним отношения. Действие указанных механизмов можно проиллю­стрировать с помощью эксперимента, проведенного американскими психологами в середине 1930-х гг. в условиях активного влияния расовых стереотипов. Группе белых школьников показывали фото­графию двух дерущихся мужчин: белого и черного. При этом у бе­лого в руках был хорошо виден нож. Когда через несколько дней их просили описать изображенное на фотографии, нож неизменно ока­зывался в руках у черного. Образ мира предлагает индивидуально­му и массовому сознанию не только систему стереотипизированных образов предметов и явлений, но и готовые образцы поведения в той или иной ситуации. Неудивительно, что молодые люди начи­нают выражать свои мысли при помощи рекламных слоганов, а в реальной жизни воспроизводить модели поведения популярных те­левизионных сериалов.

Назад 120 Вперед