Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности - А.Г.Печникова
ПОИСК КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ НА РЫНКЕ ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ
А.Е. КИРЬЯНОВ, Н.Н. МАСЮК
(Ивановская государственная текстильная академия)
Поиск и
усиление конкурентных преимуществ в текстильной отрасли являются элементами
процесса управления компанией на рынке. Исследование рынка направлено на
выявление причин и условий возникновения конкурентных преимуществ. Технология
поиска включает три стадии:
-
локализация процесса поиска;
-
определение потенциальных возможностей роста для
компании;
-
анализ причин и условий возникновения конкурентных
преимуществ.
Результатом
работы на каждой стадии является аналитическая информация, обеспечивающая
руководство компании необходимыми данными для принятия решения о стратегии и
тактике компании на рынке. Процесс локализации поиска, как стадия в
исследовании необходим для уменьшения объема второстепенной аналитической
работы каждой компанией в отдельности.
Локализация
поиска включает в себя следующие процедуры:
1.
Определение географических
особенностей рынка. Известно, что конкурентные
преимущества тесно связаны с географическими рынками.
2.
Формирование списка конкурентов. Для
формирования видения положения оценочной компании на рынке необходимо определить,
какие именно компании-конкуренты в наибольшей степени препятствуют реализации
целей вашей компании. Используются различные приемы выбора. Полезность
использования перечисленных приемов зависит от особенностей конъюнктурной
ситуации на рынке и конкурентной позиции компании.